Guess Markasından Yapay Zeka Modeli İle Çığır Açan Reklam!
Moda dünyasında dikkat çeken bir gelişme yaşandı. Vogue Amerika’nın Ağustos sayısında Guess markasının reklam kampanyasında yer alan “kusursuz” modelin, aslında gerçek bir insan değil, yapay zeka tarafından oluşturulmuş sanal bir varlık olduğu ortaya çıktı. Reklamın altında yer alan “Seraphinne Vallora tarafından yapay zekayla üretilmiştir” notu ise büyük tartışmalara yol açtı. Bu durum, prestijli bir moda dergisinde ilk kez bir yapay zeka modelinin reklam yüzü olarak kullanılması anlamına geliyordu.
Sosyal Medyada Devrim: 220 Bin Takipçi!
Seraphinne Vallora ajansı, düşük bütçeli bir çözüm olarak iki genç mimar tarafından kuruldu. Başlangıçta mücevher markaları için tasarlanan sanal modeller, Instagram’da 220 bin takipçiye ulaşarak beklenmedik bir başarı elde etti. Bu etki, Guess’in kurucusu Paul Marciano’nun dikkatini çekti ve marka, sanal mankeni kullanma kararı aldı.
Yapay Zeka Modelinin Maliyet Analizi: 100 Bin Euro
Yapay zeka modeli oluşturmanın teknik detayları oldukça dikkat çekici. Uzmanlar, gerçek modellerden ve fotoğrafçılardan ilham alınırken, pozlar, ışık açıları, renk paletleri, yüz tipi, saç rengi, ten tonu ve vücut hatları gibi tüm unsurların tek tek programlandığını belirtiyor. Bu karmaşık sürecin Guess markasına 100 bin ila 400 bin euro arasında maliyet getirdiği tahmin ediliyor.
25 yaşındaki Andreea ve Valentina, mimarlık eğitimi alırken tanıştı ve 2 yıldır Seraphinne Vallora’yı yönetiyorlar.
Sektörün Sert Tepkisi: “İş Kaybı Tehdidi”
Uygulama kısa sürede yoğun eleştirilere maruz kaldı. Yapay zeka modelinin “gerçek dışı ve ulaşılamaz güzellik standartlarını” sürdürdüğü eleştirileri geldi. Büyük beden mankeni Felicity Hayward, bunu “kapsayıcılık mücadelesine atılmış bir tekme” olarak nitelendirdi.
Seraphinne Vallora ajansı, farklı vücut tiplerinde modeller denediklerini ancak Instagram’da yeterince etkileşim alamadıklarını savunuyor. Ajans, mevcut teknolojinin “gerçekçi büyük beden mankenler üretmekte yetersiz kaldığını” iddia ediyor.
Model Alliance’ın kurucusu Sara Ziff, ekonomik boyuta dikkat çekerek, bu durumun sadece mankenlerin değil; makyözlerin, fotoğrafçıların, saç stillistlerinin ve daha pek çok moda emekçisinin işini tehdit ettiğini belirtti.
Şeffaflık Eleştirisi: “Küçük Punto Skandalı”
Reklamda yapay zekayla oluşturulduğunun ancak çok küçük puntoyla belirtilmesi, sosyal medyada büyük tepki topladı. Kullanıcılar, bu durumu “etik olmayan bir şeffaflık eksikliği” olarak yorumladı.
